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                    功效型護膚品還能怎么做?萊博用10款新品給出答案

                    品牌 萊博  ·  2020-11-13
                    一片藍海。

                    化妝品市場走向成熟的過程都會經歷由基礎護膚向功效護膚過渡的過程。最近10年來全球功能護膚銷售一直穩步上升,歐美發達地區功能護膚市場占化妝品市場的60%以上,日本藥妝產品市場份額占到50%,而中國才不到20%。功效型護膚品已成為全球趨勢。

                    而近兩年的功效護膚品市場,凍干粉無疑是最火熱的品類之一。

                    從市場走勢來看,這樣的火熱狀況還將延續。據《2020年中國凍干粉行業分析報告》的相關數據顯示,前幾年的凍干粉市場一直保持穩定增長趨勢,2019年,凍干粉行業市場規模大約為25.4億元,同比上漲6.01%。預計到2026年,規模將達到40.79億元。

                    可見,這一品類,依然是一片有著巨大潛力可挖的藍海。

                    作為國內領先的功效型護膚品研發生產企業,萊博藥妝技術(上海)股份有限公司(以下簡稱萊博)一直很看好凍干品類的發展前景,多年來,在以生物科技、生命科學、凍干技術的研發和創新上不斷探索,推出了很多優質的功效型護膚品。

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                    今日(11月13日),在以“凍干新勢力”為主題的2020萊博新品發布會上,研發市場團隊又發布了10款新品,包括7款凍干系列產品和3款功效系列產品,足見對于功效型護膚品的未來萊博抱有很大的信心。發布會還吸引到近50家品牌客戶,及十余家行業媒體,這說明,功效型護膚品依然受到行業的廣泛關注。

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                    歷時一年再度創新凍干領域護膚方案

                    實際上,萊博一年一度的新品發布會,皆會推出系列爆品。而這些爆品,是研發團隊歷時一年潛心開發出來,并通過完善檢測和驗證的。

                    今年也不例外。無論是包括活性膠原撫紋凍干眼膜、明眸煥采凍干眼膜、凍干勻亮精華乳、凍干生發小鮮瓶、傾心修護凍干片在內的凍干系列產品,還是包括微晶乳、防曬系列、頭皮養護系列在內的功效系列產品,都在原有產品線基礎上進行了升級和創新。

                    以凍干系列產品為例,2020年的創新就涉及到包裝、配方和品類各個層面。

                    從發布會現場展示的信息可知,萊博凍干安瓶劑型得到了新延伸,新的針劑管瓶身可按壓,容量也有所增加。最典型的應用如凍干安瓶新產品防脫生發凍干精華,能夠實現粉液分離,混合使用。撕開底部封條、上推活塞,并搖晃瓶身、混合均勻后,再旋開蓋子,便可將精華均勻地擠壓涂抹在頭皮上。

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                    配方創新上,最典型的產品是凍干精華乳。這是萊博的首款凍干精華乳產品,配方上采用了具有保濕滋潤效果的霍霍巴籽油,及光甘草定、水解貝殼硬蛋白雙重亮白成分,以納米微乳技術包裹油脂分散于水進行凍干,更親膚,滲透力也更佳。

                    品類上的創新,則體現在開發了眼部凍干小熨斗這樣的凍干新劑型。該產品創新了凍干技術,采用凍干休眠技術鎖住活性,實現全吸收,并以凍干成膜技術一體成型,無載體,宣稱能實現水溶激活、遇水即化,達到提拉緊致、撫紋凍齡、提亮眼眸的效果。

                    可以看出,一年來,對于凍干技術的創新研發,萊博依然做出了很大投入,并取得了顯而易見的成績,進一步夯實了在凍干領域的行業領先地位。

                    顛覆式創新,開辟頭皮護理大市場

                    2020年,萊博還有一大亮眼舉措,即在頭皮護理領域進行了顛覆式創新。

                    之所以加碼這一領域,源于萊博對頭皮護理市場的深度洞察。

                    客觀上來說,頭皮護理是消費者的剛性需求,屬于長期痛點,不需要太多教育,競爭也不激烈,因而有足夠大的市場空間。根據相關統計結果顯示,近20年間,消費者的頭皮問題不斷沒有解決,反而成上升趨勢。全國有4~5億人經受油膩、頭癢、頭屑、脫發等頭皮問題的困擾,由此,頭皮健康的重要性被廣泛認同。

                    如今,傳統洗發水和護發素的“黃金搭檔”成為過去式,新時代洗護發理念不斷進階,推崇洗護分開,消費者也開始更關注頭皮養護。在這樣的背景下,頭皮養護產品數量正逐步上升。而市場,也急需顛覆性的創新產品。

                    鑒于此,萊博的目標,即是要開發一套溫和的具有去屑、控油、止癢,并兼具柔順效果的洗護發套裝,從而打造出頭皮養護系列這樣的功效產品。

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                    據萊博市場人員在現場透露,頭皮養護系列的產品策略是設置了“溫和清潔+養頭皮+護發三部曲”,首先通過植物去屑洗發水進行溫和清潔,接著使用具備屏障修復體系的頭皮按摩乳來舒緩滋養頭皮,然后再用護膚乳達到柔順護發的效果。

                    為驗證頭皮養護系列產品的祛屑、控油、止癢等功效,萊博還做了相關測試,選取數十位受試者試用洗發水、頭發護理乳、舒柔護發乳等測試樣品,根據使用后的頭皮、頭發狀態,對其功效進行臨床評價。

                    測試結果顯示,受試者試用萊博頭皮養護系列樣品后一段時間,采集到的頭皮屑數量呈下降趨勢,出現頭屑的間隔時間延長,頭皮表面油脂含量降低,頭癢間隔時間延長、嚴重程度和頻率降低。

                    可見,萊博悉心研制的頭皮養護系列,正是能夠滿足消費者頭皮護理需求的顛覆性創新產品。

                    皮膚深度研究和技術創新是萊博產品基礎

                    能夠開發出更多凍干系列產品和功效系列產品,得益于萊博長期在皮膚屏障功能及護膚品研發上的深度探索。

                    據了解,萊博創始人、董事長李成亮也是東方美谷藥妝研究院院長及化妝品研究中心理事長,專注于化妝品研發與藥妝技術創新已有30余年,具備非常資深的研發經驗。加上萊博專業的產品研發團隊,和在凍干技術&功效產品技術開發上的巨大投入,萊博的研發實力非常強勁,對于功效護膚市場的洞察也十分精準。

                    其實,目前市場上添加了神經酰胺的護膚品已多達數百種,大多宣稱具有保濕、屏障修復等功效。然而,實際上卻存在一些問題,比如,神經酰胺添加量不足,達不到其發揮作用的有效濃度,神經酰胺在傳統的軟膏和面霜種的皮膚滲透能力有限,達不到角質層內層發揮作用等。

                    通過對皮膚屏障功能及護膚品市場的深入研究,萊博也發現了以上問題,并針對這些問題,憑借技術創新提供了一些解決方案。

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                    從發布會現場獲取的信息可知,萊博已經研發出神經酰胺脂質體+凍干技術,以保證產品的穩定性和神經酰胺添加量,同時促進神經酰胺的透皮吸收。此外,還開發出液晶乳化技術,為皮膚提供類似于細胞間脂質結構的“保護層”,先替代,后修復。

                    據悉,萊博的液晶乳化技術制備的層狀液晶結構,與角質層細胞間脂質的復層板層結構非常相似,而且在皮膚表面能保持穩定,相當于皮膚的“第二角質層”,不僅具有優異的保水能力和持久的保濕效果,及優于普通乳液的清爽柔滑膚感,也能促進活性物質的透皮吸收。

                    在萊博研發最新的產品系列過程中,對皮膚屏障功能的研究及以上兩種創新科技,提供了巨大的技術支撐。可以說,是新品系列能夠成功推出的基礎。

                    當然,萊博能一次性發布如此多的凍干系列新品和功效系列新品,同樣反映了其在功效護膚領域的強大產品開發能力和創新能力。不難預見,有這樣的能力做背書,萊博在未來的企業發展過程中,依然會推出更多創新產品,并保證在功效護膚領域的領先地位。

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