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                    緊跟染發三大趨勢,巴黎歐萊雅明星單品再升級

                    品牌 肖佩 記者 ·  2020-12-11
                    “領頭羊”。

                    今日(12月11日),在上海電影博物館,巴黎歐萊雅聯合第一財經商業數據中心CBNData與中國非公立醫療機構協會皮膚專業委員會,發布【安全新染發,出色“0”負擔】暨《2020染發安全趨勢報告》,并在現場進行深度解讀。

                    此前,據艾媒咨詢預測數據,2020年中國染發行業市場規模達到182億元。中國染發行業高速增長,高滲透、高染發頻率成為兩大關鍵詞。然而,在品牌紛紛入局染發行業的同時,染發安全也存在隱憂。

                    12月9日,《南都化妝品質檢榜大數據分析報告(2020)》稱,今年六成不合格化妝品為發用品,其中89%是染發用品。染發安全成為越來越多人關注的重點。

                    染發安全有三大趨勢

                    根據《2020染發安全趨勢報告》,安全配方、添加護發成分以及溫和氣味成為保障染發安全的三大利器。

                    安全配方是首要,植物成分占比近八成

                    安全配方成為消費者選購安全染發產品的第一考量因素。其中,添加植物成分的染發產品消費占比逐年提升,近一年來占據了近八成的市場份額,成為了大眾的首選成分。

                    不滿足于基礎護發,頭皮呵護助力打造染護一體新體驗

                    消費者對染護一體化的要求不斷進階,他們不僅追求頭皮的呵護,更注重頭皮養護。CBNData消費大數據顯示,近一年來,不刺激頭皮、頭皮防過敏成為線上消費者的搜索熱詞。

                    溫和芳香氣味的染發產品消費高速增長

                    溫和芳香的氣味能帶來愉悅感,也帶來滿滿的安全感。據CBNData調研,41%消費者因為染發產品的氣味對其安全性產生質疑。這也推動著有溫和芳香氣味的染發產品在近一年來高速增長。

                    明星產品再升級,助推染發品再上臺階

                    也正是因為這樣的趨勢判斷,巴黎歐萊雅對旗下家染明星產品進行了安全升級。據介紹,該產品含有天然植萃成分,讓配方更安全,添加的珍貴摩洛哥堅果,可促進染發成分均勻滲透,同時,產品不含氨無異味。

                    “氨安全但味道不好聞,巴黎歐萊雅花了十幾年時間研究,替代掉了傳統染發膏中的這一成分,保證了染發效果,又能讓消費者染得開心。”美妝科普的自媒體博主郝宇博士說到。

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                    在活動現場,巴黎歐萊雅打造了聞香挑戰、水珠實驗和VR試發色等不同場景,以便現場嘉賓更真切地感受到了其產品亮點。

                    歐萊雅中國研發和創新中心副總裁馬斯明表示,關注并確保產品安全,是歐萊雅一直在做的。據了解,每種染發產品上市前,歐萊雅需要進行10項毒理性評估和2項產品安全性測試。

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                    在中國香料香精化妝品工業協會副理事長劉鋼看來,目前很多消費者對染發劑的安全還有所存疑,產品安全至關重要,“2021年1月1日《化妝品監管條例》將正式實施,這意味著中國化妝品將迎來新一輪重構,行業也將更規范。”

                    “美不能以安全為代價。”歐萊雅中國對外傳播和公共事務副總裁蘭珍珍表示,歐萊雅深耕中國十幾年,更懂消費者,讓消費者意識到染發安全重要性的同時,也將助力中國推動行業規范發展。

                    巴黎歐萊雅品牌總經理宗國寧也表示,1907年,歐萊雅集團創始人發明了世界上第一支無毒染發膏,1997年其產品在中國上市,“24年后,巴黎歐萊雅將染發又推上了一個新臺階。”

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