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                    中國化妝品年會 | 沖浪

                    趨勢 鄧敏 品觀APP創始人 ·  2020-12-15
                    做企業特別像極限運動,過去經營企業更像滑雪,而現在更像是沖浪。

                    12月15日,由品觀APP主辦的2020中國化妝品年會·主論壇在廣州香格里拉大酒店開幕。品觀APP創始人鄧敏在現場發表了《沖浪》主題演講。

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                    品觀APP創始人 鄧敏

                    以下是演講原文:

                    沖浪這個主題不好講,先看一段沖浪的視頻感受一下吧。

                    很震撼,讓我聯想到最近兩年的化妝品產業。對有些企業,疫情成了壓死駱駝的最后一根稻草,而對另外一些企業,卻像視頻里的沖浪者,在巨浪中找到自己的無人之境,不斷刷新著我們對產業的認知,完全是冰火兩重天的對比。

                    2020年更加魔幻。這一年,共有30+家美妝相關企業沖擊IPO,其中12+家企業先后上市,總市值超6900億人民幣;這一年,直播間一晚過億,10月薇婭李佳琦帶貨總額過百億,雙11薇婭天貓直播預售成交83.5億元,一浪高過一浪的巨浪、不斷刷新的數字,顛覆著我們對產業的認知。

                    做企業特別像極限運動,過去經營企業更像滑雪,在靜止的賽道上考驗的是我們在速度中的平衡能力,而現在更像是沖浪,沖浪是以海浪為動力的極限運動,在不確定的翻滾巨浪中,考驗的是我們對動態的判斷能力和在動態中的平衡能力。完美日記、花西子、李佳琦、薇婭就是視頻里那個勇敢的沖浪者,非常令人佩服,他們讓我們看到了一種新的可能,而這股巨浪來自哪里?

                    微信圖片_20201215083516.png

                    去年雕爺有篇文章叫《真別懷疑了,“新消費”滔天巨浪來啦!》,他認為新媒體、新渠道、新產品這三股滔天巨浪的加持下,配合中國新一代消費升級,會誕生一批叫“新品牌”的東西。

                    非常認同雕爺的觀點,去年的百米巨浪來自新消費的話,今年疫情之下,當農村70歲的老太太都學會了線上買菜后,這股滔天巨浪遠比我們想像的更兇猛,從化妝品產業來看,帶來兩個根本的變化。

                    首先是品牌的陣地和玩法發生了改變,線上成為化妝品品牌的主戰場,沒有了地域限制,線上可以觸達億級消費者,讓新一代品牌在巨大的消費巨浪中享受著沖浪的快感。To C時代,線上成為品牌孵化的主要陣地,有了品牌基礎,再布局線下形成閉環;而對于傳統品牌,線上更是品牌戰略的制高點,珀萊雅的華麗轉身正是將電商上升到企業戰略地位,曾經被認為不會電商的紐西之謎,正是線上的突破,反哺線下實現了全渠道的成功,電商不僅僅只是一個渠道,電商成為品牌重要的戰略能力。

                    其次,被不斷詬病的直播當然成就不了品牌,但是不要小看直播,直播+短視頻正顛覆著圖文時代的傳統電商,2020年加速了直播電商的進程,直播+短視頻的新電商迅速崛起,抖音電商進駐杭州,MCN機構如雨后春筍,各大平臺加速了電商化進程,北上廣的化妝品公司紛紛在杭州成立分公司或辦事處,杭州正在成為與上海和廣州并重的第三大化妝品產業新中心。

                    新品牌、新人群、新玩法,一浪高過一浪的市場機會讓杭州成為沖浪者的天堂。做為產業觀察者,如果不深入到一線,我們永遠無法理解真實的巨浪,我們行動還是有點緩慢,上個月才正式扎根杭州,在杭州辦公的一個月讓我們更加堅定在產業新階段的使命:促進化妝品產業線上與線下的融合,同時解決產業3個痛點,一是為線上品牌提供線下新零售、新渠道的資源對接;二是為傳統品牌提供基于電商的數字化轉型,對接線上資源;三是為新銳品牌帶來最優質的供應鏈資源以及全渠道資源。

                    品觀從媒體延伸到信息服務平臺,是從2016年品觀APP找貨上線開始的。截至目前,品觀APP入駐了2000+品牌,500+優質供應鏈企業,為65000+用戶提供了10W+次對接服務。2021年我們將在杭州國博舉辦“中國化妝品創新展”,是我們365天信息服務的一次線下活動,就像調色師革命性地通過重構人貨場帶來新零售的變革一樣,我們的創新展也是重構了人貨場的To B領域的“調色師”或者快閃店。2天的展期,共設供應鏈、新國潮、進口品3個館,重點聚焦新品牌,新買家和新玩法。

                    上海和廣州,每個產業中心都有知名的展覽平臺的推動,在杭州成為化妝品產業新浪潮的中心時,理當有一個服務產業的展覽平臺,歡迎大家一起來杭州沖浪,尤其是華南的供應鏈企業和想做好電商的傳統品牌,歡迎到杭州品觀做客,希望創新展成為大家進入杭州市場的一個橋梁和會客廳。

                    作為行業的年度盛事,中國化妝品年會是品觀對產業的年度盤點,也是行業年度交流和思想碰撞的重要場合。

                    本屆年會由瑩特麗、有贊戰略合作,主題為“沖浪”。參與主論壇的演講嘉賓包括:廣東省日化商會會長張楚標、 名創優品(集團)創始人兼首席執行官葉國富、寶潔公司大中華區首席技術執行官林麗、美國BeautyStreams美妝智庫全球合伙人王茁、紐西集團創始人劉曉坤、OIB.CHINA總經理吳志剛、交個朋友聯合創始人&副總裁童偉等。

                    點擊進入年會專題頁,了解更多現場精彩內容。

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                    張建蘭張俊偉鄧敏鄭海顏嘉巴厘日化陳國梁栗晨陽杜飛孟軍...   等1719人看過此文章

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