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                    中國化妝品年會 | 張楚標:三大趨勢下,化妝品產業值得奮斗終身

                    趨勢 蔡杏 記者 ·  2020-12-15
                    結盟化、科技化、全域化。

                    12月15日,由品觀APP主辦的2020中國化妝品年會·主論壇在廣州香格里拉大酒店開幕。廣東省日化商會會長&廣東丹姿集團有限公司總裁張楚標,以獨到的視角,在現場發表了“產業變革浪潮下,化妝品企業的新趨勢”的主題演講。

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                    廣東省日化商會會長&廣東丹姿集團有限公司總裁張楚標

                    張楚標認為,對于化妝品產業而言,這可能是最好的時代。一是產業空間巨大,中國化妝品目前年銷售4700億左右,是日韓和歐美人均消費的七分之一和十分之一,這個空間未來可以做三萬億到五萬億的空間,前景光明;二是符合國家戰略,國家層面一直在提人民對美好生活的向往,而美麗經濟助力推動內循環,“化妝品產業值得我們奮斗終身。”

                    就此,作為行業先行者,張楚標總結了行業發展的三點趨勢:

                    其一,產業結盟式。

                    二三十年前,市場靠產品與產品、企業與企業之間的競爭,而現在已經進入了產業生態競爭的時代,一個是B端之間的結盟,一個是C端結盟,整個上中下游的結盟必定會成為未來的趨勢。

                    張楚標認為,一方面,國家提倡新基建,化妝品產業也面臨著新基建的重構。以前一個企業從產品、營銷概念做起來就能夠成功,而如今任何一點思路都能夠讓企業一夜之間崩塌,媒體有時候也會成為壓死企業的最后一根稻草,“媒體和企業是一家人,不應該是對立的,應該一起結盟,將這個產業做強做大。”

                    另一方面是頭部資源的獲取。化妝品產業未來不應該只是靠互聯網工具和技術,本質還是產品所承載的品牌和民族精神,然后從科研的角度拓展、尋求發展。張楚標認為,沒有結盟就無法獲取資源。

                    最后,是新型人才的獲取。未來企業的發展都離不開信息化的發展,在張楚標看來,現在企業的人才是不是真正具備科技承載、智能化的基本素養和能力,有待一起探索。

                    其二,行業走向科技化。

                    科技自立自強不僅是國家發展的戰略支撐,也應該是每一個企業的方向。張楚標認為,從企業的角度來看,首先,研發正在電子化、功能化、3D化,科研會顛覆產業的趨勢;其次,運營正走向數字化、精準化、VR化,“ 6G到來的時候模擬會議會比現在來的更加真實”;此外,供應端正變成智能化、小眾化、實時化,其中,供應的實時化未來會成為趨勢,“過去的供應服務和運營其實是斷裂的、縱向的,未來肯定會變成橫向。”

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                    其三,商業模式向全域商城演變。

                    從80年代的批零到2010年左右的傳統電商,再到社交電商,當下的品牌傳播和銷售已經實現一體化。

                    張楚標認為,小視頻過去只是引流,未來會是一種銷售手段,“而能夠支撐企業走到最后的是科研,以及品質是不是經得起推敲,包括這些傳播引流、交付、閉環。”

                    他說,全域商城的5.0已經到來,私域流量興起,加之崛起的抖音、B站等,粉絲存儲和運營,包括用戶終生價值運營,是未來很重要的事情。

                    作為行業的年度盛事,中國化妝品年會是品觀對產業的年度盤點,也是行業年度交流和思想碰撞的重要場合。

                    本屆年會由瑩特麗、有贊戰略合作,主題為“沖浪”。參與主論壇的演講嘉賓包括:廣東省日化商會會長張楚標、 名創優品(集團)創始人兼首席執行官葉國富、寶潔公司大中華區首席技術執行官林麗、美國BeautyStreams美妝智庫全球合伙人王茁、紐西集團創始人劉曉坤、OIB.CHINA總經理吳志剛、交個朋友聯合創始人&副總裁童偉等。

                    點擊進入年會專題頁,了解更多現場精彩內容。

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