<form id="ffbpp"></form>

          <address id="ffbpp"><nobr id="ffbpp"><nobr id="ffbpp"></nobr></nobr></address>

                    下載APP
                    掃碼下載品觀APP,
                    與化妝品產業一同進化!
                    搜索

                    中國化妝品年會丨王茁: 極端個人主義時代的色彩趨勢

                    趨勢 董曉青 記者 ·  2020-12-15
                    這是一個自我的王國。

                    12月15日,由品觀APP主辦的2020中國化妝品年會·主論壇在廣州香格里拉大酒店開幕。美國BeautyStreams美妝智庫全球合伙人王茁在現場發表了主題演講。

                    1.jpg

                    美國BeautyStreams美妝智庫全球合伙人王茁

                    近年來,彩妝成了中國美妝市場的主要增長極,也廣受關注。王茁表示,針對2021年春夏季, 依然提出一個一以貫之的主題——“自域”(Selfdom)。

                    “我們生活在一個極端個人主義的時代”

                    王茁首先介紹了BEAUTYSTREAMS趨勢漏斗方法論:從宏觀到微觀映射出行業趨勢,將長期的行業變動解釋為具體的產品開發和營銷概念。

                    具體來講,首先是長期戰略,即5年的展望,包括宏觀趨勢和消費者動向;然后是產品研發和創新,即3年的展望,包括美容行業的動向;下一個是營銷/故事概念,即2年的展望,講好季度趨勢故事;最后是市場信號和競品分析,“這是現在就要關注的事情。”

                    王茁表示,BEAUTYSTREAMS在全球有250多位美妝行業的專家,預測是基于集體預測,而不是個人預測。并且,是從社會學、心理學、人類學的角度來預測消費者的變化,不過于注重經濟學。

                    他介紹,借助這一套方法論,BEAUTYSTREAMS曾成功作出多次預測,全球許多美品牌的主題,也聚焦于BeautyStreams的趨勢預測,包括YSL、以及嬌蘭、RMK等。

                    針對2021年春夏季, BEAUTYSTREAMS提出了主題——“自域”。“這是一個自我的王國。我們生活在一個極端個體主義和自我聚焦的時代。在我們當代的文化中,與個體相關聯的關系,比如約會、婚姻、朋友、家庭等,都在演變。”

                    王茁通過4個維度做了具體闡述,分別為:solo,我,我,我;pedigree,我的寵物和我;surplus,我的網上圈子和我;brazen,我的愛人和我。

                    第一個維度是人與自己的關系;第二個是人和寵物之間的關系;第三個是網上圈子和自我之間的關系;最后,是人跟愛人之間的關系。

                    王茁著重介紹了第一個維度。他說,當今社會對于我的強調到了無以復加的程度,“現在個人成為了宇宙的中心。”王茁引用了敘利亞詩人阿多尼斯的一句詩,“讓自己登基,做風的君王。”在他看來,現在的社會,孤單不意味著孤獨,單身是自己主動的選擇,可以變成一種享樂。

                    新時代下,彩妝和包裝的幾大趨勢

                    也正是因為這樣的時代背景,王茁在現場發布了BeautyStreams對于2021年的色彩趨勢判斷。比如,下一代閃亮(NEXT-GEN GLOW),以及眼部聚焦的明亮藍,唇部的屏幕光彩等。

                    而在包裝上,王茁介紹,主要有5大主題,即Sensual Sensations、Statement Stems、Vulva Infinity、Body Positive和Pleasure Palette。

                    不過,王茁強調,BeautyStreams聚焦于全球,色彩選擇也面向全球,因此針對中國市場,在色彩上需要做微調。

                    演講最后,王茁提到了自己關于中國化妝品市場新趨勢、新挑戰的一些新思考,具體包括:新人群——三十而已、二十不惑;旺品類——彩妝/抗敏/香+;視營銷——短視頻+直播;密關系——私域運營;生對手——降維打擊+跨界打擊;柔供應——靈活、彈韌;智門店——智慧門店+新零售。

                    作為行業的年度盛事,中國化妝品年會是品觀對產業的年度盤點,也是行業年度交流和思想碰撞的重要場合。

                    本屆年會由瑩特麗、有贊戰略合作,主題為“沖浪”。參與主論壇的演講嘉賓包括:廣東省日化商會會長張楚標、 名創優品(集團)創始人兼首席執行官葉國富、寶潔公司大中華區首席技術執行官林麗、美國BeautyStreams美妝智庫全球合伙人王茁、紐西集團創始人劉曉坤、OIB.CHINA總經理吳志剛、交個朋友聯合創始人&副總裁童偉等。

                    點擊進入年會專題頁,了解更多現場精彩內容。

                    【版權提示】未經授權許可,任何人不得轉載、復制、重制或通過其他方式使用本網站內容。如需授權,請發送需求至meiti@pinguan.com。
                    金學迎鄭紅梅林思華陳麗儀呂偉彪顏嘉尹征莫少睿黃小姐王愛莉...   等1507人看過此文章

                    參與評論(0)

                    登錄后參加評論
                    參與討論前請先登錄
                    發表評論
                    點擊加載更多

                    相關閱讀

                    Copyright ? 2019 品觀科技版權所有 / 鄂ICP備17026809號 鄂公網安備42010602003314號
                    午夜夫妻一级生活片 - 在线 - 视频观看 - 影视资讯 - 随缘网