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                    中國化妝品年會丨湯艾菲:創新包裝讓每一件商品都成為流量載體

                    趨勢 陶文剛 資深記者 ·  2020-12-16
                    產品包裝是影響用戶購買決策的第一關鍵點。

                    12月16日,由品觀APP主辦的2020中國化妝品年會·包裝創新論壇在廣州香格里拉大酒店開幕。艾瑞咨詢華南智研總經理湯艾菲在現場發表了題為《美妝新消費生態下的包裝創新》的主題演講。

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                    艾瑞咨詢華南智研總經理湯艾菲

                    “美妝個護全渠道的銷售額已經超過5500億元,而線上銷售的占比已超過45%,新消費市場的機會不容忽視。”湯艾菲分享道。

                    她認為,在當下的美妝消費生態下,呈現出了科技驅動、多中心化和熱點共創等新的趨勢。在這些新消費趨勢的影響下,產品包裝也呈現出了諸多新的特點。

                    科技驅動包裝升級

                    美妝產品的科技化和智能化,極大影響了產品的包裝設計。

                    全新的零售環境下,不少產品包裝開始采用智能化的包裝,這些包裝也擁有諸多傳統包裝無可比擬的優勢。

                    如3D打印極大節約了設計與開發的時間成本,并提升品牌溢價;而RFID+AR(射頻識別技術+增強現實技術)可以進行防偽溯源、增強交互體驗以及智能讀取產品信息;新材料則可以打造產品的辨識度,凸顯企業的環保主題和企業責任感。

                    湯艾菲透露,最近幾年,美容儀器在全渠道市場的規模以超過25%的增幅快速增長,僅2019年,美容儀器的市場規模便比2018年增長了40%以上。而新的市場和產品形態,也需要新的包裝解決方案。

                    但在包裝設計實施之前,往往需要進行謹慎地測試。傳統的檢測方式,許多時候受限于平面化的展示環境,檢測是低效甚至是無效的。艾瑞則可以依托眼動儀、腦電波等智能設備,為客戶線上測試包裝設計在新零售環境中的吸引力和表現力。與此同時,充分考慮線下的展示場景,如快閃店和線下集市,以塑造品牌的IP。

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                    包裝即是媒介

                    湯艾菲指出,美妝領域新的多中心化生態已經逐漸成形,產品包裝將成為營銷活動新的載體。她表示,“傳統DTC單品牌,難以滿足消費者多品類的消費需求,難以獲得規模經濟。而新生態的DTC品牌,包裝即是媒介。”

                    通過分析與產品包裝相關的大數據,如有效期、掃碼/接觸地點,結合會員的消費歷史、會員信息等,能做到以產品為中心,掌握營銷主動權,進行私域流量的沉淀。

                    在當下的消費環境,美妝品牌將在人、貨、場以及媒介等層面發生極大的改變,美妝品牌開始與平臺、媒體和KOL等多方角色共創熱點。

                    “產品包裝是影響用戶購買決策的First Moment of Truth(第一關鍵點)”。而創新性的包裝,可以讓每一件商品都成為流量的載體。”湯艾菲認為。

                    據介紹,艾瑞咨詢可依據政策、經濟、社會和技術等底層邏輯因素,充分挖掘熱點,為品牌提供更具價值的策略建議。

                    作為行業的年度盛事,中國化妝品年會是品觀對產業的年度盤點,也是行業年度交流和思想碰撞的重要場合。本屆年會由瑩特麗、有贊戰略合作,主題為“沖浪”。本場包裝創新論壇由勞仕塑業戰略合作,將有來自艾瑞咨詢、英國上思廣告、洛可可、法尚、八點等的嘉賓帶來重磅分享和洞察。

                    點擊進入年會專題頁,了解更多現場精彩內容。

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