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                    中國化妝品年會 | 王樂飛:要用品牌思維做包裝設計

                    趨勢 陳其勝 高級記者 ·  2020-12-16
                    依托于品牌的設計更具價值。

                    12月16日,由品觀APP主辦的2020中國化妝品年會·包裝創新論壇在廣州香格里拉大酒店開幕。八點品牌創新(以下稱八點)創始人王樂飛在現場發表題為《如何從品牌高度看包裝設計》主題演講。

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                    八點品牌創新(以下稱八點)創始人王樂飛

                    曾服務過百雀羚、三草兩木等品牌的八點,旗下業務包括品牌孵化項目、設計服務、戰略咨詢等,已在行業浸淫十多年。

                    王樂飛表示,在最適合打造品牌的當下,產品設計的思路不只是在產品上,而是需要基于品牌高度出發。“再好的設計,如果不與品牌關聯,它的商業價值就很難被放大。依托于品牌的設計更具價值。”

                    什么是包裝?

                    在王樂飛看來,包裝設計有三點特性。

                    第一,包裝最基本的功能是保護商品,比如蛋殼便是小雞最好的包裝。

                    第二,包裝要有標準的造型,具備科學性,便于產品分類與運輸。

                    第三,包裝其實也是一種廣告,要具備銷售表達。

                    微信圖片_20201216194152.jpg

                    “包裝不僅僅是產品的保護層,好的包裝令人充滿期待。”王樂飛談到,其實要做到“既能實現銷售表達,同時又能保護好產品”,并不困難。

                    如何用品牌思維做包裝設計?

                    自1950年起,包裝設計經歷了從點、線、體到面的多個發展階段。王樂飛認為,當下,用品牌思維做包裝設計,是未來發展的必然趨勢。

                    他談到,如果僅僅看包裝,承載的內容會局限在風格、要素和統一性上;從品牌的角度來看,會更強調心境和意境,心境包括品牌、價值觀、消費者和設計的統一,而意境則包括品牌印象和調性。此外,如果放到整個市場上來看的話,則需要考慮更多,包括營銷、渠道、管理等方面。“設計沒有對與錯,只是看階段。每個階段都有可以參考的設計理念。”

                    具體到美妝行業,則需要用生態品牌學的思維去設計。“用該角度來看待品牌設計或者包裝設計,其實是情感品牌最需要的,而美妝行業正好是感性的。”

                    那么,如何用生態品牌學的思維去做設計?王樂飛總結可以分五步走。

                    第一,打造可持續的設計主題。 

                    第二,在品牌緯度中確定風格。

                    第三,講述一個真實的故事。

                    第四,為定位人群服務,以銷售場景重新思考設計,線上講故事,線下看陳列。

                    第五,確定標準,在產品結構中確定包裝風格和成本。

                    “品牌講感情,設計看心情,如何找到契合點,是很重要的。”王樂飛強調,可以建立素材庫,并通過需求定位找準一個點,然后再發散思維,再從素材庫里找靈感以及對素材進一步優化。

                    從品牌階段看包裝,初創品牌和新品牌往往更具溫度,而成熟品牌更加標準化。“這是品牌發展階段決定的,初創品牌積極變通,大牌多數‘面無表情’。”

                    作為行業的年度盛事,中國化妝品年會是品觀對產業的年度盤點,也是行業年度交流和思想碰撞的重要場合。

                    本屆年會由瑩特麗、有贊戰略合作,主題為“沖浪”。本場包裝創新論壇由勞仕塑業戰略合作,將有來自艾瑞咨詢、英國上思廣告、洛可可、法尚、八點等的嘉賓帶來重磅分享和洞察。

                    點擊進入年會專題頁,了解更多現場精彩內容。

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