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                    全球觀 | 雅芳進軍肯尼亞市場/2021美國美容市場有3大趨勢

                    全球觀 品觀APP 記者 ·  2021-04-06
                    為你呈現全球美妝市場最新資訊。

                    ? 雅芳計劃進軍肯尼亞市場

                    根據《 CAJ新聞非洲》發表的一篇報道,雅芳正在執行一項擴大其在非洲業務的戰略任務,并將于今年進入肯尼亞市場。 

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                    據報道,雅芳在南非和北非具有很強的影響力,在撒哈拉以南的非洲市場,如博茨瓦納、莫桑比克、斯威士蘭、贊比亞和津巴布韋等國家和地區都可以買到雅芳產品。 

                    目前,肯尼亞是東非地區最大的經濟體,預計其經濟今年將迅速反彈,到2021年底將增長6%至7%。 

                    雅芳集團首席執行官安吉拉·克雷圖(Angela Cretu)告訴CAJ新聞:“肯尼亞一直以來都是我們夢寐以求的地方,與南非一樣,我們認為,肯尼亞將成為重要的市場,并成為通往該地區其他國家(如埃塞俄比亞和盧旺達)的門戶。肯尼亞的年輕人非常精通科技,并且擁有不斷壯大和渴望進取的中產階級。” 

                    ? NYX推出俄羅斯方塊聯名限量版新品

                    NYX Professional Makeup與Tetris(俄羅斯方塊)合作推出了限量版化妝品系列。

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                    限量版俄羅斯方塊系列具有各種大膽的用色,涵蓋眼部和唇部產品,每個產品都采用符合老式街機風格的顏色包裝。消費者可以通過俄羅斯方塊系列中巨型眼影盤、史詩眼線盒和兩個唇彩套件,重新收獲80年代復古游戲的樂趣。  

                    據悉,俄羅斯方塊巨型眼影盤擁有80個顏色,其中突出顯示“藝術組合”顏色的四邊形,是模仿原始的俄羅斯方塊形狀。Ghost Piece和Matrix在內的四色組,則用醒目的外觀吸引了用戶。 

                    該系列從3月28日起在NYXCosmetics.com上在線發布,并將于4月4日在Ulta商店上在線發布。

                    ? The Body Shop在法國門店推出產品再填充站點

                    為了重新加強早期的環保意識,減少一次性包裝的消耗,美體小鋪(The Body Shop)正在致力于為盡可能多的客戶提供店內再填充方案。 

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                    據悉,到2021年4月,美體小鋪位于法國的47家商店將設置再填充站點,為客戶提供沐浴露、洗手液、洗發水和護發素的再填充服務。預計2022年之前,將在全球范圍內設置400個再填充站點。這是品牌5年使命的開端,該使命計劃在全球大部分商店設置再填充站點。 

                    目前為止,消費者可以在包括倫敦概念店在內的少數商店中,使用其可重復使用的鋁瓶包裝,對沐浴露、洗發水、護發素和洗手液等12種美體小鋪產品進行再次填充。 

                    該品牌表示,通過改用可循環利用的填充瓶,按照一個普通消費者每年使用32瓶洗發水、護發素、沐浴露和洗手液的塑料瓶來計算,每年可以節省多達25噸的塑料。 

                    這家B型認證公司在一份新聞聲明中說:“美體小鋪希望激發并授權全世界的人們改變他們消費美容產品的方式。我們希望召集生態主義者參加再填充革命,并使再填充成為他們新的、更具可持續性的美容生活方式的一部分。”

                    ? Tree Hut進一步擴充身體護理產品線

                    近日,美國Naterra集團旗下品牌Tree Hut擴大了其標志性的身體護理產品系列,推出了新的乳木果糖磨砂膏,包括西瓜、薰衣草、綠茶、木瓜等不同香味。還推出了一款新的熱帶光澤緊致系列產品,對身體具有緊致效果,可以鎖住水分同時恢復皮膚彈性。 

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                    同時,Tree Hut也新增了面部護理產品,開發出4種糖磨砂膏。產品有四種不同的配方,還加入了超級食物——提亮菠蘿和木瓜、西瓜和仙人掌水、滋養香蕉和燕麥、凈化藍莓和姜黃,具備滋潤、提亮、凈化和滋養肌膚的效果。 

                    據了解,Tree Hut所有的糖磨砂膏都是用真正的糖做的。該公司表示,該配方含有α -羥基酸(AHA),有助于清除毛孔的積聚,并深層清潔以清除污垢和油脂,同時讓面部感到清新和水分充足。所有產品都會在Ulta商店出售。

                    ? 英國品牌Elemis宣布新人事變動,加速戰略發展

                    英國抗老品牌艾麗美(Elemis)已將前全球品牌和數字高級副總裁馬克?加拉格爾(Marc Gallagher)提拔為首席品牌和數字官,常駐該品牌的紐約總部。

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                    據Happi報道,該公司最近在其全球部門采取了行動。凱里·埃文斯(Kerry Evans)加盟該品牌,擔任英國總經理;蘇珊娜·彭格爾(Suzanne Pengelly)加盟,擔任美國總經理。作為新任命的職位,這些任命標志著艾麗美揭開了下一章,并將使該品牌在戰略、變革、增長和愿景方面持續加速。 

                    在加拉格爾領導全球品牌定位的工作之時,埃文斯和彭格爾加入了艾麗美高管領導團隊,以推動戰略性品牌愿景,繼續發展品牌勢頭,并推動區域消費者體驗和參與度。 

                    “隨著我們在全球范圍內的迅速發展,艾麗美處于關鍵時刻。當我們確定‘成為世界上最偉大的英國高級護膚品牌’這一戰略目標時,很榮幸擁有Marc、Kerry和Suzanne這些擁有令人難以置信的才能和專業知識的人才,在數字、品牌和創意方面領導我們的銷售管理團隊。”首席執行官兼聯合創始人肖恩·哈靈頓(Sean Harrington)表示。

                    ? 愛運動的消費者對口服防曬保健品有需求 

                    營養保健品集團Lycored的新研究表明,愛運動的活躍消費者對可食用攝取的防曬產品有需求。 

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                    在接受調查的活躍消費者中,89%的人表示,他們希望可以服用一種可以保護皮膚免受陽光傷害的美容保健品。另外,91%的受訪者對將皮膚保護與其他益處(例如抗氧化)相結合的混合美容保健品更有興趣。 

                    在進行體育鍛煉的消費者中,有63%的受訪者擔心在戶外運動時的皮膚損傷,這個數字比對肌肉傷害(53%)和健康損傷的擔憂(51%)還要高。大約70%的受訪者表示,在戶外運動時,他們的皮膚曾經遭受了日光傷害,例如曬傷。  

                    Lycored品牌與行銷副總裁Zev Ziegler表示:“對所有人來說,保護皮膚很重要,尤其是當我們在戶外運動時,這種需求會增加。使用防曬霜是防止陽光傷害最好的保護策略,可食用的防曬霜將無可替代。越來越多的證據表明,諸如β-胡蘿卜素和番茄紅素之類的營養素可對環境壓力提供額外的抵抗。” 

                    但迄今為止,在美容領域只有少量保健品聲稱可以保護消費者免受紫外線的傷害。 

                    ? 漢高將2021年一季度的市場預測提高一倍

                    德國個人護理用品制造商漢高(Henkel)于近日告知股東,其2021年交易的開局比預期更好,目前對第一季度的市場預測將有望提高一倍。漢高預計將在5月6日提供更多細節。 

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                    盡管世界許多地方仍在應對新冠疫情,漢高仍準備報告其第一季度銷售額增長7%,是當前市場對本季度約3.5%的預期的兩倍。其中粘合劑技術增長率為12.5%,洗衣和家庭護理為3.5%,而美容業務增長率僅為1%。 

                    目前,漢高旗下美容品牌包括全球高端美發護發品牌施華蔻、源自日本專業沙龍的染發品牌絲蘊,以及運動止汗劑和沐浴露品牌右后衛(Right Guard)。 

                    漢高首席執行官卡斯滕·諾貝爾(Carsten Knobel)表示:“盡管新冠疫情仍在持續,但我們預計漢高將在今年第一季度取得非常好的業績,特別是在粘合劑技術業務部門的推動下。”

                    ? Klarna發布“2021年美國美容趨勢調查報告”

                    電商支付服務公司Klarna最近對1500萬美國消費者中的15000人進行了一項調查,以了解他們在新冠疫情期間如何購買美妝產品。 

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                    在過去的一年中,世界美容購物的方式發生了哪些變化?隨著美國在2021年重新開放,這對美容零售商意味著什么? 

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                    1、清新面容和清潔護膚更受喜愛 

                    疫情期間,在各個年齡段的消費者當中,皮膚護理產品都是購買最多的美容品類別,其次是護發。對于Z世代來說,眼妝是第二受歡迎的類別,而老一輩則偏愛香水和沐浴露。 

                    清潔美容很重要。對于年輕消費者而言,購買美容產品時最大的考慮因素是天然、無毒的成分。Z世代和千禧一代則更傾向于購買不含殘酷和純素食的產品。 

                    Klarna在調查報告中指出,在家里時,許多消費者選擇了更自然的美容方法,即在皮膚和頭發護理上的花費更多。隨著疫苗的推出,人們開始外出化妝,未來將繼續關注可以用于更自然更清新面容的產品。 

                    2、線下門店卷土重來 

                    30%的Z代人和24%的千禧一代人在調查中表示,隨著疫苗普及,許多年輕的購物者計劃返回美容店。67%的受訪者也表示,在疫情前更喜歡進行店內購物,超過一半的人每周至少有一次在商店購買美容產品,還有11%的Z世代每周在商店購物3次或以上。 

                    Klarna提示到,疫苗接種后,應優先考慮商店的安全性,并創建引人入勝的個性化體驗,以吸引購物者回歸。但是不要忽視電子商務,無縫的全渠道體驗是購物者在所有平臺上購物的關鍵。 

                    3、消費者更傾向可分期付款的美容產品 

                    迄今為止,分期付款購買選項被認為是改善疫情期間各個年齡段在線購物體驗的最大因素,其中75%的Z世代、76%的千禧一代、74%的X世代和嬰兒潮一代都如此表示。總體而言,有88%的購物者表示,他們更有可能選擇提供分期付款選項的美容品牌購物。 

                    Klarna提示美妝品牌,“如果您還沒有為客戶提供分期付款的選擇,那么現在就該開始了”。 

                    (注:以上由品觀APP根據公開信息整理)

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