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                    一季度銷售額594億!歐萊雅中國大漲37.9%

                    品牌 魏亞男 記者 ·  2021-04-17
                    強勢開局。

                    得益于中國市場和三大業務部門的業績驅動,歐萊雅集團在今年第一季度強勢復蘇。

                    昨日(4月16日),歐萊雅集團披露2021年一季度財報顯示,截至2021年3月31日,該集團實現銷售額76.1億歐元(約合人民幣594.6億元),同比增長5.4%,與2020年同比漲幅相比,則增長了10.2%。這一數據還超過了2019年同期業績水平。

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                    歐萊雅集團主席兼CEO安鞏表示,歐萊雅今年一季度增長強勁,三大業務部門表現出色,均實現兩位數的增長。亞太地區恢復到疫情前的增長率,最主要的原因是中國大陸市場的快速增長。疫情沖擊下,電商業務表現出色,一季度銷售額同比增長47.2%,占總銷售額的26.8%。

                    中國市場同比增長37.9%

                    在近期歐萊雅集團公開的全新地域架構中,中國上海升級為該集團北亞區總部。調整的背后,是亞太地區尤其中國大陸突出的表現力。今年一季度,這兩大市場的表現依然搶眼。

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                    截自歐萊雅財報

                    歐萊雅財報顯示,今年一季度,除了西歐、北美,包括亞太地區、拉丁美洲、東歐以及非洲、中東在內的新市場,均實現了兩位數的增長。其中,亞太地區銷售額增幅最高,達23.8%,成為歐萊雅集團最大的海外市場。

                    隨著線下市場的復蘇,歐萊雅中國實現強勁增長,同比增長37.9%,成為推動整體業績的重要引擎之一。

                    近年來,歐萊雅中國不斷加碼電商,一季度中,春節和3·8女王節等電商促銷節點,正是推動歐萊雅中國市場加速增長的主要原因。

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                    今年“3·8女王節”期間,其旗下品牌巴黎歐萊雅和蘭蔻銷售額分別位列天貓美妝類目第一和第二,科顏氏和赫蓮娜也表現出色。而在情人節和“3·8女王節”,其旗下彩妝品牌圣羅蘭和阿瑪尼,也躋身天貓彩妝類目TOP10榜單。

                    目前,中國內地市場成為巴黎歐萊雅、蘭蔻、YSL、赫蓮娜、修麗可等7大品牌的全球最大市場。

                    歐萊雅集團于去年12月收購的日本護膚品牌Takami.co,今年一季度在日本和中國市場強勢起跑。財報稱,旅游零售業開始復蘇,主要得益于海南免稅店的推動。

                    “中國必將成為歐萊雅集團最大的市場,這只是時間問題。”歐萊雅北亞區總裁兼中國首席執行官費博瑞的這句預言,正在成為現實。

                    三大部門均實現兩位數增長

                    分部門來看,今年一季度,歐萊雅旗下除大眾化妝品部外,專業美發產品部、活性健康化妝品部門、高檔化妝品部等三大部門均實現了兩位數的增長。

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                     截自歐萊雅財報

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                    該部門所有主要品牌都在此期間實現了增長。其中,適樂膚的銷售規模翻了一番,修麗可和理膚泉繼續保持著強勁增長勢頭。薇姿繼續保持其在歐洲抗衰老市場的領導地位。

                    在以沙龍為核心的分銷渠道推動下,歐萊雅旗下專業美發產品部在所有地區都實現了業績增長,并在美國刷新了銷售紀錄。今年一季度,該部門銷售額同比增長21%。

                    另外,擁有蘭蔻、科顏氏、赫蓮娜等品牌的高檔化妝品部則同比增長了14.6%。

                    不過值得注意的是,作為銷售額占比最高的業務部門,大眾化妝品部成為唯一同比下降的業務線,一季度銷售額同比下滑0.7%至29.73億歐元(約合人民幣232.14億元)。

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