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                    上半年,化妝品賣了1917億!

                    零售 魏亞男 記者 ·  2021-07-16
                    同比增長26.6%。

                    昨日(7月15日),國家統計局發布數據顯示,今年上半年,社會消費品零售總額211904億元,同比增長23.0%。其中,限額以上化妝品類零售額1917億元,同比增長26.6%,較去年同期0.2%的負增長,提升26.8個百分點。

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                    值得一提的是,今年1—6月,化妝品類零售總額每月的同比增幅均跑贏大盤,處于高增長態勢。

                    6月零售額達上半年最高峰

                    具體每個月來看,3月、5月、6月化妝品類零售額均超300億元,4月跌破這一數值,環比下滑26.09%,達272億元,為3—6月最低點;6月379億元則達到今年上半年最高水平,不過,當月的同比增速處于上半年最低位,達13.5%,這一數據比去年同期也低出7個百分點。

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                    從5月開始,各化妝品品牌開始備戰618,借助這一年中大促活動,品牌們迎來了銷售業績的小高峰。5月、6月化妝品類零售額分別為319億元、379億元,環比增幅分別為17.28%、18.81%。

                    在增速上,3—6月,化妝品類零售額同比增速均保持雙位數增長。其中,3月增幅最高,達42.5%。

                    但高增速下,依然難擋增幅逐月放緩的趨勢。今年4月,化妝品類零售額同比增幅出現斷崖式下跌,較上月下滑了24.7個百分點;6月也在5月14.6%的基礎上再降1.1個百分點。

                    “量價齊飛”拉動零售額總量

                    今年上半年,化妝品行業“量價齊升”,一定程度上拉升了零售額總量。

                    一方面,無論是上海家化、珀萊雅、丸美等國內頭部美妝企業,還是歐萊雅、寶潔等國際巨頭,都頻頻傳出了漲價消息。如,今年一季度,丸美旗下護膚類產品平均售價同比漲幅達35.41%;寶潔現33年來最大漲價幅度,其旗下品牌漲幅達5%至9%不等。

                    另一方面,618期間,美妝品牌參與數量規模提升,涉及平臺增多。大促期間,天貓亮相的新品牌達8200家。對美妝品類而言,不僅有新銳國貨借勢上市,還有不少小眾進口品也正式進入中國市場。隨著抖音、快手等社交電商平臺加入618,也為美妝品牌提供了更多的市場機會。它們針對美妝品類,不斷釋放利好政策,加碼直播。

                    38婦女節、618年中大促活動為美妝銷量推波助瀾。星圖數據顯示,今年618期間(6月1日—18日),美妝個護全網銷售512億元,同比增長17.8%。

                    線上渠道仍然是美妝品牌的主要戰場之一。從國家統計局發布的線上零售大盤情況來看,1―6月份,全國網上零售額61133億元,同比增長23.2%,兩年平均增長15%。其中,實物商品網上零售額50263億元,增長18.7%,兩年平均增長16.5%,占社會消費品零售總額的比重為23.7%。

                    根據中信證券研報,今年上半年,淘系美妝銷售額同比增長20.2%。但第二季度銷售額同比增長14.3%,較第一季度27.9%的增速顯著放緩。 

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